trdia | Ajans MDC

Google Arama Sonuçlarında Yakın Zamanda Değişen 5 Husus

En son ne zaman aklınıza bir şey takıldığında 30 saniyeden fazla düşünmeye vakit ayırdınız? Birilerine bir şey sormak sizin için de garip duruyor mu? Bunların hepsi için Google var zaten değil mi?
Google geçtiğimiz 20 yıl içerisinde milyonlarca sayfayı tarayan basit bir arama motorundan hepimizin hayatını değiştiren bir teknoloji devine dönüştü. Bir arama motorundan yapay zeka ve veri bilimi odaklı bir şirkete dönüşen Google, aramanın geleceğinin de doğal olarak öngörüyor ve bu değişime yön veriyor.
Google 23 yıldır hayatımızda; ayrıca Google Görseller için görsel arama sunumunu ve sıralama algoritmasını daha da geliştiren bir dizi temel arama hizmeti güncellemesi duyurdu.

İşte anahtar güncellemeler:
Google Discover
Google’ın kişiselleştirilmiş haber akışının adı artık ‘Discover’ ve mobil ve masaüstü cihazlarda Google ana sayfasından ulaşılabilecek. ‘Discover’, ilgi alanlarınızla, arama geçmişinizle ve takip ettiğiniz yayıncıların Hikayeleriyle daha yakından alakalı içerikleri sunmak üzere daha fazla çaba gösterecek.
Hikayeler
Google’ın Instagram Hikayeler, Snapchat Hikayeler ve Facebook Hikayelere cevabı. Bu yeni özellik, yayıncıların sosyal medya stilinde AMP resim ve videolar oluşturup Google Görsellerde ve Discover akışında paylaşmasını sağlıyor. Google, AMP Hikayelere ek olarak, Snapchat’in Discover akışı veya Instagram’ın Keşfet sayfasına benzer şekilde, belirli konular hakkında ‘dokunulabilir’ (kullanıcıların sonraki hikayeyi görmek üzere dokunabildiği) Hikayeler oluşturmak üzere Yapay Zeka kullanmaya başlayacak.
Algoritma Sıralaması
Yeni sıralama algoritmasının gelmesi ile Resim Araması, sonuçların çok daha alakalı olmasını sağlayacak ve artık tarifler ve el işleri gibi ‘zamana yenik düşmeyen” içerikleri daha fazla gösterecek. Ayrıca, güncellenen algoritma, bir resmin bulunduğu internet sitesinin yetkisi ile resmin ilgi ve kalitesi gibi unsurları da göz önünde bulunduracak. Her bir resim sonucuna, resmin mağazada satılıp satılmadığını belirten etiketler de eklenecek, böylece Google’ın e-ticaret ekosistemi gelişecek.
Google Lens
Kullanıcıların fotoğraflar içindeki belirli unsurları aramasını sağlayan yeni bir Yapay Zeka ile çalışan özellik de doğrudan Google Görsellere entegre edilecek. Google Görseller sonuçları artık, her bir resmin altında bir Lens tuşu içerecek. Lens tuşuna basılması kullanıcılara, her bir fotoğrafın ilgi çeken yanlarını ve buna bağlı olarak benzer fotoğrafları görüntüleyecek. Yapay Zeka entegrasyonu, kullanıcıların aynı zamanda bir resmin belirli bir parçasını kesip aramasını sağlıyor. Örneğin, bir kullanıcı, bir resmin arka planındaki bir kitaplığı seçip Lens’e benzer ürünler bulmasını söyleyebilir. Lens henüz yalnızca mobil cihazlarda mevcut.
Eski Aralamaları Hatırlatma
Google’ın yaptığınız her aramayı, her tıklamayı takip ettiğini zaten biliyorsunuz. Bu konuyu bir adım öteye taşıyan Google yine ilerleyen haftalarda yayına alacağı yeni özelliğiyle daha önce yaptığınız aramaları ve tıkladığınız sayfaları tekrar karşınıza çıkarıyor. Örneğin görselde olduğu gibi “kamp yapmak” üzerine bir arama yaptıysanız hemen aşağıda daha önce bu aramayı yaptığınız zaman tıkladığınız siteler ve aynı konuda yani arama yapabileceğiniz başlıklar sunuyor.

Özetle, Google, aramanın lideri olarak 20 yılı geride bıraktı ve bu son güncelleme, yerini korumasını sağlamak üzere tasarlanmış durumda. Bu değişiklikler bir bakımdan, dijital içerik ile olan etkileşim, arama ve keşfetme şekli açısından son derece farklı beklentileri olan ve bu gibi faaliyetleri arama motorlarındansa sosyal medya platformlarını kullanarak yapmaya alışkın olan gençlerden ortaya çıkmakta. Google’ın, görsel aramaya yoğun şekilde yatırımda bulunan ve reklam gelirleri için daha büyük bir rekabet oluşturan rakiplerinin önünde kalması gerekmekte. Google, bu güncellemelerle bunu başarmayı amaçlıyor.

Instagram’da Gönderi Metni Yazmanın Püf Noktaları

Instagram’ın sürekli değişen algoritmasıyla birlikte kaydetme, arkadaşına gönderme, beğenme, yorum ve paylaşım gibi etkileşim alan gönderiler yüksek kaliteli içerik olarak kabul ediliyor ve bu sayede diğer kullanıcıların görmek isteyeceği gönderiler içerisine girerek daha fazla kişiye gösteriliyor. Bu yüzden mükemmel içerikler hazırlarken kaliteli görsellerin yanı sıra gönderi metinlerinizin iyi kurgulanmış olması erişim ve etkileşiminizi artıracaktır.

Bunu başarmak biraz çaba ve bilgi istiyor. İşinize yarayabilecek önerilerimizi sizler için derledik:

Takipçilerinizi harekete geçirici eylem çağrısı (CTA) mesajları ekleyerek biyografinizdeki linke tıklamalarını, ürünlerinizi satın almalarını, arkadaşlarını etiketlemelerini ya da marka hashtaglerinizi kullanmalarını isteyebilirsiniz.
CTA mesajlarınızı gönderi metinlerinizin en başında kullanmanız dikkatleri üzerinizde toplamanızı kolaylaştıracaktır.
Gönderileriniz başında ya da sonunda emojiler kullanarak takipçilerinizin yazdıklarınızı okumaları için teşvik edebilirsiniz.
Doğru hashtag kullanımı ile yeni müşteriler edinebilir, marka hashtagleri kullanarak aramalarda hesabınızın daha kolay bulunmasını sağlayabilir ve hedef kitlenizle uzun süreli sağlam bir ilişki kurabilirsiniz.
Hashtag’leri metinlerinizin sonuna eklemeniz de şart değil. Anahtar kelimeleri hashtag yerine kullanarak daha akıcı bir iletişim dili ile gönderilerinizi hikâyeleştirebilirsiniz.
Gönderi metninde sadece bir ya da iki tane ilgili hashtag kullanarak spam izleniminden kurtulabilirsiniz. İlk yoruma bir emoji ekleyip sonrasında istediğiniz tüm hashtagleri ekleyerek de daha şık bir görüntü elde edebilirsiniz.
Gönderi metinlerinizin Türkçe kurallarına uygun, olabildiğince sade ve anlaşılır bir üslupta olması kalitesini artıracaktır.
Paylaştığınız fotoğraf ya da videolara uygun metinler hazırlayın. Unutmayın ki, her gönderi hesabınızın persona’sından bir parçadır. Doğru tasarımlar, yaratıcı ve etkili bir dil ile Instagram pazarlamasının gücünü keşfetmek ve bu mecra yoluyla markanızı büyütmek için MDC olarak sizlere destek olmak için hazırız.

Web Sitenizin Dönüşüm Oranını Artırmak İçin Neler Yapmalısınız

Web sitenizin trafik akışı yoğun olsa dahi, sitenizde eylem gerçekleştiren veya bülteninize üye olan kullanıcılar neredeyse hiç yok ise bu durumda sitenizin ‘dönüşüm oranı’ düşük demektir. Web sitenizi ziyaret edenler ve istenen davranışı gerçekleştirenlerin karşılaştırılmasıyla elde edilen dönüşüm oranı, firmanızın başarısı için önemlidir. Düşük dönüşüm oranı herkesin vitrinine bakmayı sevdiği ama aslında alışveriş yapmadığı bir mağaza gibidir.
Dönüşüm oranını artırmanın yolu basit bir ifadeyle kendinizi kullanıcıya sevdirmek ve kullanıcının güvenini kazanmaktan geçer. Bu yüzden, rakiplerinizin önüne geçerek ideal bir kullanıcı deneyimi (UX) sunmalısınız.
Dönüşüm oranı web siteniz ile ilgili detaylara dikkat ederek artırılır. Bu konuda size yardımcı olacağını düşündüğümüz şu listeye bir göz atmanızı tavsiye ederiz.

Hedef kitlenizi tanıyın. Sitenizi ziyaret eden hedef kitle hangi kanallarla size ulaşıyor, sitenizin hangi sayfalarında daha çok vakit geçiriyor, sitenizde ne kadar zaman harcıyor? gibi sorulara doğru yanıtlar bulursanız sitenizin dönüşüm oranını artırabilirsiniz.
Rakip analizini de doğru bir şekilde yapmalısınız. Aynı kategoride olduğunuz markaların web sitelerini bir müşteri gözüyle analiz ederek işe başlayabilirsiniz.
Web sitenizin tasarımı da dönüşüm oranını artırmak için önemli bir husustur. Sitenizde sağlayacağınız düzen ve kullanacağınız renkler kullanıcıların aklında kalmanızda etkili olacaktır. Ürünleri kategorize etmeli, kullanıcıların filtreleme yapabilmesini sağlamalısınız. Site tasarımınız oldukça sade ve basit olmalıdır.
Açılış sayfaları, kullanıcılarla iletişime geçtiğimiz ilk nokta olduğu için sunduğumuz ürün veya hizmete ilişkin bütün detaylara açılış sayfasında yer vermek isteriz. Sitenizin açılış sayfası, oturum sürelerinin uzun olmasında ve buna bağlı olarak hemen çıkma oranlarında oldukça etkili bir rol oynamaktadır. Kullanıcılara sunduğunuz açılış sayfası ne kadar yalın ve anlaşılır olursa ziyaretçiler siteyi anlaşılır buldukları için uzun süre vakit geçirecek ve sunduğunuz ürün veya hizmetten yararlanmak isteyeceklerdir.
Dönüşüm oranınızı artırmak için A/B testleri yapın, müşteri kitlenizle eşdeğer insanları toplayarak yaptığınız bu testleri onlara sunun, fikirlerini alın.
Sitenizin yüklenme süresi, müşterilerinizin sitede kalma sürelerini oldukça etkilemektedir. Eğer siteniz çok geç açılıyorsa ve kullanıcı bir süre beyaz bir ekranla karşılaşıyorsa sitenizin yüklenmesini beklenmeden çıkacak ve muhtemelen rakiplerinizden birinin sitesini ziyaret edecektir. Ek olarak, sayfalarınızın yüklenme süresi, Google kalite puanını da etkilemektedir. Siteniz ne kadar hızlı yüklenirse kalite puanına etkisi o kadar fazla olacaktır.
Akıllı telefon kullanımının her geçen gün artmasıyla birlikte sitenizin mobil trafiği de gün be gün artmaya başlamıştır. Mobil cihazda gerçekleşen tıklamaların günümüzde %60’a kadar yükseldiği bilinmektedir. Bu doğrultuda sitenize gelen ziyaretçilerin büyük çoğunluğu mobil cihazlardan geliyorken buradaki potansiyel müşterilerinizi kaçırmamak adına sitenizi mutlaka mobil uyumlu yapın.
Reklam metinlerinizi oluştururken reklamlarınızın farklı özelliklere sahip cihazlarda da görüneceğini unutmayın ve bu metrikler doğrultusunda reklamlarınızı oluşturun. Örneğin; reklamlarınızı mobil cihazdan görecek bir kullanıcı için “tıkla ara” botunu koymak yapılacak en iyi işlemlerden biridir. Bilgisayar trafiğiniz için ise arama butonu yerine kısa bir iletişim formuna yönlendirmek oldukça verimli olacaktır.
Reklamınıza tıklayan bir kullanıcı sonrasında tanımlamış olduğunuz hedefler doğrultusunda dönüşüm işlemini gerçekleştirmeden sitenizden çıkıp gidebilir. Bu durum sizin o kullanıcıdan hemen vazgeçmenizi gerektirecek bir durum değildir. Bu şekilde sitenize gelen kullanıcılarla bağlantıyı koparmamak için haftalık / aylık bültenler oluşturup size bırakacakları iletişim adresleri üzerinden (mail adresi, telefon numarası gibi) hazırlamış olduğunuz bu bültenleri paylaşın. Bu sayede marka bilinirliğinizi artıracak ve potansiyel müşterinizin aklında sürekli yer etmiş olursunuz.
Eğer sektörünüzde yeniyseniz, bir marka bilinirliğiniz yoksa site ziyaretçilerinize karşı güven inşa etmek çok önemlidir. Bu sebeple reklamlarınızda ve web sitenizde sunmuş olduğunuz ürün ya da hizmetten yararlanmış diğer kişilerin yorumlarına yer verin. Bu sayede kullanıcılarda güven duygusu oluşacak ve belirlediğiniz hedefler doğrultusunda ziyaretini sonlandıracaktır.
Sitenizde 7/24 canlı destek, açık iletişim bilgileri gibi seçenekleri bulundurarak kullanıcıların her an size ulaşabileceğini belirtmelisiniz.

Web Sitesi Tasarımının Altın Kuralları

Belirli bir kitleye ulaşmak üzere markaların hedefli gönderim yaptığı tanıtım, bilgilendirme, kutlama mesajlarında elektronik posta yöntemini tercih etmesine e-mail pazarlama denir. Toplu mail gönderimi, en etkili pazarlama yöntemlerinden biri olmasının yanı sıra oldukça uygun maliyetlidir.
Dijital pazarlamanın en önemli kalemlerinden biri olan e-mail pazarlama, doğru kullanıldığında firmalar için yüksek kazanç sağlamaktadır. E-mail pazarlamada yüksek dönüşüm olmasının temel sebebi, hedef kitle ile doğrudan iletişim imkânı sunmasıdır. Böylesi güçlü bir pazarlama aracını kullanırken de dikkat etmemiz gereken teknikler söz konusudur.

Çevrimiçi kullanıcılar gerçekten sabırsızızdır, herhangi bir siteye girmemizden itibaren birkaç saniye içinde konunun ne olduğunu anlayamazsak arkamıza bile bakmadan çıkar gideriz, hem de bir daha geri gelmemek üzere.
Araştırmalar gösteriyor ki, ziyaretçilerin büyük çoğunluğu, sitenize geldikten sonra ilk 8 saniye içerisinde ziyarete devam etmeye ya da ayrılmaya karar verir. Ziyaretçilerinizi web sitenizde tutmak ve daha fazla zaman geçirmelerini sağlamak için web tasarımda aşağıda listelediğimiz konulara dikkat etmek önemlidir:

• Müşterinizi ve bulunduğu sektörü analiz edin
• Taslak oluşturun ve üzerinden müşteriniz ile birlikte geçin.
• Müşterinizin kurumsallığını yansıtın ve arama motorlarına optimize edin.
• Bir sitede en çok dikkat edilen yer sol üst köşedir. Bu nedenle logoyu veya sitenin ismini sol köşede bir yere koymak önemlidir. Site ismi kendi başına işi anlatmakta yetersiz kalıyor ise bir sloganla zenginleştirerek web sitesinin ne ile alakalı olduğunu vurgulayın.
• Renk karmaşasından kaçının
• Okunabilir fontlar kullanın
• Eklenen görsellerin kalitesine ve uzantısına dikkat edin. Yüksek çözünürlüklü görseller kullanın ve görsellerin sayfa adlarını SEO’ya uygun girmeyi unutmayın.
• Kullanıcılar web sitelerinde yer alan ve neredeyse sitenin tamamını kapsayan reklam alanlarından pek hoşlanmazlar. Bu nedenle web site tasarımında bu alanları kullanmaktan kaçınmaya çalışın veya yerini düzgün ayarlamaya dikkat edin. Banner tarzı reklam alanları oluşturmak yerine içerik içine yerleştirilmiş reklam modellerini tercih edebilirisiniz.
• İkonlar kullanın
• İçerik bölümlerinde yazıları kısa tutmaya çalışın fakat uzun yazılar da paylaşacaksanız muhakkak bölümlere ayırın
• Site içi yönlendirmelere dikkat edin
• Tasarımınızı bütün web tarayıcılarda test edin ve aynı görünmesini sağlayın
• Sadelikten ve özgünlükten vazgeçmeyin

E-mail Pazarlamada Başarı Garantili İletişim Teknikleri

Belirli bir kitleye ulaşmak üzere markaların hedefli gönderim yaptığı tanıtım, bilgilendirme, kutlama mesajlarında elektronik posta yöntemini tercih etmesine e-mail pazarlama denir. Toplu mail gönderimi, en etkili pazarlama yöntemlerinden biri olmasının yanı sıra oldukça uygun maliyetlidir.
Dijital pazarlamanın en önemli kalemlerinden biri olan e-mail pazarlama, doğru kullanıldığında firmalar için yüksek kazanç sağlamaktadır. E-mail pazarlamada yüksek dönüşüm olmasının temel sebebi, hedef kitle ile doğrudan iletişim imkânı sunmasıdır. Böylesi güçlü bir pazarlama aracını kullanırken de dikkat etmemiz gereken teknikler söz konusudur.

E-mail Pazarlamasının en büyük sorunlardan biri, kullanıcıya e-mail’ı açtırarak içeriğin okunmasını sağlamak. Toplu mail gönderiminde dikkate alınması gereken, e-mail açılma oranlarınızı artıracak iletişim tekniklerini sizin için hazırladık:

Doğru Mesaj: Mailin konu alanından, giriş cümlesine; içeriğindeki mesajın dilinden, mesajda kullanılan görsellere kadar her şeyi hedef kitlenize uygun olarak planlayın.
Marka İsmiyle Gönderim: E-mail gönderen kişi kısmında marka isminizin yazması, marka bilinirliğinizden dolayı kullanıcıya sizi hatırlatır.
Etkili Başlık: Kullanıcıların gelen kutularındaki yoğunlukta kendini fark ettirecek güçlü ve ilgi çekici bir başlık seçin. Emojileri herkes seviyor! Siz de gönderi metinlerinizin başında CTA mesajları kullanırken emojilerle dikkat çekebilirsiniz. CTA mesajı kullanmasanız bile gönderilerinizin başında ya da sonunda emojiler kullanarak takipçilerinizin yazdıklarınızı okumaları için teşvik edebilirsiniz. Özellikle renkli emojiler ile ana sayfa akışında hızlıca göz gezdiren kişilerin gönderilerinize gözlerinin takılmasını sağlayabilirsiniz.
Kişiselleştirin: Kullanıcıların sosyal mecralardaki üyelikleri, yaptıkları aramaları, sepete attığı ve satın aldığı ürünleri değerlendirerek daha kişisel e-mail bültenleri hazırlayabilirsiniz.
Mobile Uyumluluk: Araştırmalara göre, e-mail’ların mobil cihazlar üzerinden okunma oranı, gün geçtikçe artıyor. Mobilde açılmayan e-mail’lar ise kullanıcılar tarafından siliniyor.
Sürekli Satış Odaklı Olmayın: E-mail’larınızda sürekli “satın al”, “kampanya” ve “indirim” gibi sloganları gören kullanıcılar, bir süre sonra sıkılmaya ve maillerinizi fark etmemeye başlayacak. Ürünleriniz hakkında bilgiler, ürünlerinizin kullanım alanları gibi çeşitli bilgilendirici paylaşımları unutmayın